Designagentur SCHUMACHER und PERFORM als „Winner“ ausgezeichnet

Acht kreisfreie Städte und 18 Landkreise in den Bundesländern Bayern, Hessen und Rheinland-Pfalz bilden zusammen die Metropolregion FrankfurtRheinMain – im Alltag eng verflochten, in der regionalen Entwicklung jedoch fragmentiert. PERFORM Zukunftsregion FrankfurtRheinMain macht daraus einen klaren Auftrag: Kräfte bündeln, Wissen teilen, Zukunft gemeinsam gestalten. Seit 2016 setzen sich die Wirtschaftskammern der Metropolregion unter dem Dach ihrer gemeinsamen Initiative für eine stärkere bundesländerübergreifende und interkommunale Zusammenarbeit zwischen Politik, Wirtschaft und weiteren Akteuren ein, die eine zentrale Rolle für die Entwicklung und Vermarktung von FrankfurtRheinMain spielen. Sie vernetzen Menschen, liefern Impulse, stärken die metropolitane Identität, machen Ideen sichtbar und setzen Projekte um.

Nach einer strukturellen und strategischen Neuaufstellung und anlässlich des 10-jährigen Jubiläums der Initiative entschied sich PERFORM für einen Markenrelaunch. Die Initiative beauftragte SCHUMACHER, Agentur für Brand und Interaction Design mit Sitz in Darmstadt und Berlin, mit der Neugestaltung des Corporate Designs und der Website. Das Ergebnis ist ein visuelles System, das Komplexität ordnet und Zusammenarbeit sichtbar macht. Und das überzeugte nicht nur PERFORM, sondern auch eine internationale Fachjury des German Design Awards 2027: Sie zeichnete die Markenentwicklung und das Corporate Design von PERFORM als „Winner“ in der Kategorie „Excellent Communications Design – Corporate Identity“ aus.

Einheit im Dreiklang – auch visuell erlebbar

Das neue Design verbindet politische Legitimation mit Energie und Leidenschaft, Daten mit Haltung und regionale Verwurzelung mit internationalem Anspruch. Kern des Designs ist die Bildmarke: drei Formen in drei Farben – jede steht für eines der drei Bundesländer der Metropolregion FrankfurtRheinMain. Durch ihre Überlagerung entsteht eine Einheit im Dreiklang. Gestaltung wird so zum Werkzeug für Wirkung: wiedererkennbar und anschlussfähig – im großen Auftritt beispielsweise beim „Tag der Metropolregion“ und beim „Preis der Metropolregion“ sowie in der täglichen Kommunikation und im Marketing von PERFORM.

„SCHUMACHER setzt unsere Anforderungen an einen modernen Markenauftritt sehr überzeugend um. Unser neues Design schafft Sichtbarkeit, erhöht unseren Wiedererkennungswert und gibt unseren kommunikativen Inhalten einen starken Rahmen“, erklärt Veronika Heibing, Leiterin der Geschäftsstelle von PERFORM, die zugleich für Kommunikation und Marketing der Initiative verantwortlich ist. Design sei ein zentrales Element, um Themen und Botschaften wirkungsvoll zu vermitteln, so Heibing. SCHUMACHER sei es gelungen, die strategische Neuausrichtung von PERFORM im Design konsequent aufzugreifen und visuell zu transportieren. „Der Markenrelaunch von PERFORM ist nicht das erste Projekt, das ich gemeinsam mit SCHUMACHER umgesetzt habe. Ich schätze das hohe Know-how des Teams und die partnerschaftliche Zusammenarbeit sehr und freue mich über diesen Erfolg.“

Michael Schumacher, Geschäftsführer von SCHUMACHER, sieht den Preis als Ergebnis eines gemeinsamen Prozesses: „Ein erfolgreiches Rebranding ist immer das gemeinsame Ergebnis von Agentur und Auftraggeberin. PERFORM hat uns von Beginn an den hohen Anspruch vermittelt, den die Initiative an die Qualität stellt, und war bereit, diesen Weg mit uns zu gehen. Das zeigte sich in aussagekräftigen Briefings, Vertrauen in den Prozess, aktiver Teilnahme an Workshops, schneller und direkter Kommunikation, der Koordinierung der vielen Projektbeteiligten und stets gut konsolidiertem Feedback. Wir sind stolz und dankbar, unseren Beitrag zu dieser für die Metropolregion so wichtigen Wirtschaftsinitiative leisten zu dürfen.“

Der German Design Award wird jährlich vom Rat für Formgebung (German Design Council) vergeben. Der Rat wurde 1953 auf Beschluss des Deutschen Bundestages als unabhängige, gemeinnützige Stiftung gegründet und hat seinen Sitz in Frankfurt am Main. Er unterstützt Unternehmen und Institutionen dabei, Design als strategische Ressource zu nutzen, und vergibt neben dem German Design Award unter anderem den German Brand Award.